小米调整全球品牌策略，“Mi”成为过去式，Xiaomi成为唯一商标！

阅读：439 2021-08-25 23:30:19

还记得小米在3 月举行的春季发表会上，正式启用随着新一代商标亮相，小米也重新调整国际市场的品牌识别策略，未来将以Xiaomi」字样取代「Mi」作为产品名称，而「Mi」则是持续扮演小米品牌商标的形象；也就是说在「Mi」公司品牌下会有「Xiaomi」与「Redmi」两个产品品牌，前者主打小米领先的技术成果，后者延续高性价比产品策略。

举例来说，小米10 系列以前的Logo 主要都是使用「Mi」，但为了因应全新品牌识别策略，其实从小米11 系列开始，手机背盖的Logo 就渐渐以「Xiaomi」字样进行替换，而前一阵子发表的小米MIX 4 与小米平板5 系列产品，也是直接使用「Xiaomi」作为背盖的品牌设计；至于未来新推出的手机、平板等产品，基本上也都会延续这项设定。

小米全新的品牌识别策略中，在主要品牌形象的「Mi」之下，将会有「Xiaomi」与「Redmi」两大产品系列，此外，小米表示，这项变革虽然需耗费不少时间才能在所有市场产生效果，但仍有助于统一全球品牌影响力，并且缩小消费者对于品牌与产品间的认知差异。

未来基于「Mi」品牌之下，「Xioami」产品系列将代表小米的技术探索，提供高品质的产品体验，「Redmi」产品系列则是主打年轻消费市场，以及高CP 值产品优势。

小米过去主要是以「Mi」作为手机背盖上的品牌Logo 设计，小米未来将以「Xiaomi」字样作为小米系列手机、平板的Logo 设计。