南极电商拟收购三大品牌商标

近日，南极电商董事会决议，公司拟与 TBH GLOBAL CO., LTD、百家好香港有限公司签署《意向性协议》，拟收购 TBH GLOBAL CO., LTD 持有的 BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY商标（包括中文商标百家好、百家好事等）在中国的商标所有权，及百家好香港有限公司持有的百家好（上海）时装有限公司（以下简称“目标公司”）的 100%股权。

TBH GLOBAL是一家什么样的企业？TBH GLOBAL成立于1964年，是一家韩国企业，通过内衣批零专卖业务起家。2000年推出自主品牌BASIC HOUSE，并成为韩国知名女装时尚品牌。4年后，进军中国市场，在上海开出第一家BASIC HOUSE女装专卖店。凭借快时尚热潮，顺势占领了中国主要城市的商场和购物中心。

随着内容电商的兴起，一些有个性的品牌价值突显，南极电商对BASIC HOUSE等品牌的收购，有助于搭建公司的品牌体系。因公司在研发、生产、质量管理上存在一定的短板，而百家好（上海）时装有限公司在研发、生产、质量管理上有较强的优势，能较好的补充公司这些方面的短板，为公司未来产销研一体管控做更充分的准备，更好的为消费者提供好品质、好研发、有个性且好货不贵的商品。双方初步协商，整体交易的对价为5亿元。据悉，本次交易南极电商不仅拿下百家好系列品牌，还将收下大量线下门店业务。未来，将如何进行整合，对其来讲仍是一大考验。

为了让公司向更年轻化、时尚化方向发展，今年以来南极电商动作频频。比如在2021年7月3日，南极电商与国际时装零售品牌C&A成立合资公司，并由南极电商60%控股。未来合资公司将享有 C&A 商标在中国地区的线上商标使用权，并成为“C&A”品牌在中国区唯一的线上运营合作商。通过品牌转型和重新定义，增加南极电商旗下各品牌的时尚感，增加品牌溢价。

长久以来，南极电商秉持着“利他”的商业模式，通过不断扩大品牌矩阵，在保持现有品牌数量的同时增加了适合公司运营的品牌。随着供应链资源的提升和优化，横向和纵向都丰富产品类目内涵，进一步提升产品的性价比，使得品牌矩阵优势将更加突出，才能惠及更多的消费群体。