别再被骗了！这一品牌工厂早已停工，只靠商标一年盈利13亿

秋天已经来了，冬天还会远吗？尤其是对北方来说，寒冷的冬天保暖内衣成为了许多人的刚需求。提到我国的保暖内衣市场，有一个品牌必须要引起我们重视，这便是南极人。但事实上，南极人这个品牌早已停工，现在企业基本上靠代工为生，南极人一年靠商标的盈利能达到13亿元。

一、南极人企业介绍

南极人公司成立时，市场上仅有数十家同业生产企业，行业年销量约 300万套。在南极人打入市场后的几年内，全国保暖内衣生产商陡然增加到 300 多家，行业年销量增长近十倍。

南极人公司成立初期的品牌推广策略是“砸广告、铺渠道”，通过一线明星代言、主流媒体投放广告宣传的方式，打出全国知名度，积累口碑与情怀。 近年来，南极电商的品牌推广重点转向宣传其“我的家庭品牌”的品牌定位，扩大消费者对“南极人”品牌的认知面，使消费者认识到“南极人”不只有内衣、居家服等产品，进而带动全线产品的销量。在推广方式上，南极电商注重多场景布局，通过冠名综艺节目、投放高铁广告等形式进行品牌推广。

二、南极人已停工

南极人的产销一体化经营方式是典型的重资产经营模式。厂房搭建、生产活动开展、货物运输等一系列活动均依赖于高额资金与大量人力资源的支持。此外，南极人采用“全线铺设”的零售方式，产品专柜和直营店铺遍及省、市、县、乡、镇。此种经营方式成本回收期较长，严重削弱了公司资金的流动性。

在原材料成本方面，国内外原棉价差在过去的十年中始终处于波动状态，加之国内原棉管理政策的影响，南极人公司的纺织品制造业务依赖的原棉成本大幅提高。在人工成本方面，国内人口红利的优势逐渐消退，外出务工劳动力工资水平整体提高，继续自营纺织品制造业务将使南极人公司承担日益增加的用工成本。出于营业成本的角度，南极人公司的产销一体化模式已无法创造更高的利润。在这种情况下，南极人企业不得不选择停工生产。

商标盈利13亿元

如今的南极人虽没有了之前的繁荣，但南极人的品牌却已是真正的家喻户晓了。企业高层自然不会放过这块蛋糕，如今南极人主要依靠品牌授权为主。据有关媒体报道，南极人一年的商标盈利高达13亿元。我们不得不感叹品牌的价值有多大，这也不得不让企业充分认识到品牌的价值所在。所以，笔者也要提醒大家，现在市面上卖的南极人品牌内衣基本上都是其他企业生产的。

总结：

曾经的南极人在我国保暖内衣市场发展不足的市场情况下，实现了企业的快速发展。但随着南极人重资产的发展模式，让南极人的发展也陷入到了倒退之中。如今的南极人品牌内衣实则是各大加工厂的货，我们不得不感叹如今的南极人靠售卖品牌售卖居然可做到1年赚13亿，所以各大企业还是要注重品牌价值的建设的。最后，笔者想问下大家，还知道哪些国产内衣的品牌呢？