工信部整治屏蔽网址链接问题，域名将在各平台之间自由通行

9月9日，工信部召开165项“屏蔽网址链接问题行政指导会”（以下简称“指导会”）。会上，工信部提出有关即时通信软件的合规标准，要求限期内各平台必须按标准解除屏蔽，否则将依法采取处置措施。

“指导会”提出三点合规标准：

（1）具有外部网址链接访问功能的即时通信软件，对于用户分享的同种类型产品或服务的网址链接，展示和访问形式应保持一致；

（2）具有外部网址链接访问功能的即时性通信软件，用户在即时通信中发送和接收合法网址链接，点击链接后，在应用页内以页面的形式直接打开；

（3）不能对特定的产品或服务网址链接附加额外的操作步骤，不能要求用户手动复制链接后转至系统浏览器打开。

消息一出，不少人认为该项措施直指“微信互联网”，尤其在遭遇多年屏蔽后，在微信直接分享淘宝商品或者打开抖音短视频，将成为可能。

公开报道显示，从2013年开始，中国两大互联网巨头的阿里巴巴和腾讯开启互相屏蔽历史。作为竞争对手，淘宝和天猫不支持微信支付，而微信也屏蔽了淘宝链接。此后，两个平台之间的对抗封禁愈发明显，开始发展成双方派系公司的相互屏蔽。

此次三点合规标准的提出将有助于打通微信和阿里两个平台长达8年的坚实壁垒，不仅能够让消费者和中小商家获得一些操作上的便利，同时对于域名产业而言也是一个利好消息。

以目前的微信生态圈为例，如果将淘宝中的网址链接分享到微信平台，消费者必须将该链接复制到其他浏览器再打开，十分不便。因此用户一般不愿意使用复制链接，转而使用淘宝专有的“淘口令”。

然而“淘口令”同样需要增加多次跳转才能使用；而另一方面，“淘口令”无法展示淘宝的主域名，这在无形之中也削弱了淘宝的品牌影响力。

域名是每一家企业最主要的线上流量入口，“淘口令”的无奈选择意味着淘宝失去了通过域名直接获取流量的最有力途径。同时一家企业的域名往往与其品牌名称有着高度的契合性，是企业品牌形象的价值延伸。无法直接展示主域名，就意味着淘宝作为阿里巴巴的核心业务，失去了能直接触达用户的“免费”推广，减少了展示品牌域名的次数，也就丧失在用户心中强化品牌形象的机会。

根据工信部此次的规定，自9月17日起，包括微信、淘宝等平台必须按照三点合规标准解除对网址的屏蔽，届时“淘口令”之类的平台专属“链接”将成为历史，平台之间的访问壁垒将会被打通，用户可以通过域名访问目标网站，域名在不同平台之间将实现无阻通行。域名在相互转发和访问的过程中，将逐渐深入消费者心里，发挥出更重要的品牌效果。

在工信部大力整治“屏蔽网址链接问题”的背景下，无论平台是否愿意，平台之间开放互通已经成为大势所趋。相信在不久的将来，互联网将会形成一种更加开放包容、安全有序的生态环境。而优质域名也将继续大放异彩，为企业建立良好的品牌形象，充当沟通用户的桥梁，助力企业在竞争中脱颖而出！